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介绍广告创意设计的14种手法 广告创意设计的手法有哪些？( 二 )

文案策划问答广告创意设计


8、借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同 ， 而在某些方面又有些相似性的事物 ， “以此物喻彼物” ， 比喻的事物与主题没有直接的关系 ， 但是某一点上与主题的某些特征有相似之处 ， 因而可以借题发挥 ， 进行延伸转化 ， 获得“婉转曲达”的艺术效果 。
与其它表现手法相比 ， 比喻手法比较含蓄隐伏 ， 有时难以一目了然 ， 但一旦领会其意 ， 便能给一以意味无尽的感受 。
9、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素 ， 审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程 。 艺术有传达感情的特征 ， “感人心者 ， 莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用 ， 在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容 ， 以美好的感情来烘托主题 ， 真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人 ， 发挥艺术感染人的力量 ， 这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求 。
10、悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚 ， 布下疑阵 ， 使人对广告画面乍看不解题意 ， 造成一种猜疑和紧张的心理状态 ， 在观众的心理上掀起层层波澜 ， 产生夸张的效果 ， 驱动消费者的好奇心和强烈举动 ， 开启积极的思维联想 ， 引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望 ， 然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来 ， 使悬念得以解除 ， 给人留下难忘的心理感受 。 悬念手法有相当高的艺术价值 ， 它首先能加深矛盾冲突 ， 吸引观众的兴趣和注意力 ， 造成一种强烈的感受 ， 产生引人入胜的艺术效果 。
11、选择偶像法
在现实生活中 ， 人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象 ， 而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求 ， 从而获得心理上的满足 。 这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的 ， 它抓住人们对名人偶像仰慕的心理 ， 选择观众心目中崇拜的偶像 ， 配合产品信息传达给观众 。 由于名人偶像有很强的心理感召力 ， 故借助名人偶像的陪衬 ， 可以大大提高产品的印象程度与销售地位 ， 树立名牌的可信度 ， 产生不可言喻的说服力 ， 诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望 。 偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星 ， 气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手 ， 其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等 。 偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合 ， 不然会给人牵强附会之感 ， 使人在心理上予以拒绝 ， 这样就不能达到预期的目的 。
12、谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法 ， 别有意味地采用以新换旧的借名方式 ， 把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像 ， 经过巧妙的整形履行 ， 使名画名人产生谐趣感 ， 给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性 ， 以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果 ， 增加产品身价和注目度 。
这种表现手法将广告的说服力 ， 寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中 ， 使人赞叹 ， 令您发笑 ， 让您过目不忘 ， 留下饶有奇趣的回味 。
13、神奇迷幻法
运用畸形的夸张 ， 以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面 ， 在一种奇幻的情景中再现现实 ， 造成与现实生活的某种距离 ， 这种充满浓郁浪漫主义 ， 写意多于写实的表现手法 ， 以突然出现的神奇的视觉感受 ， 很富于感染力 ， 给人一种特殊的美感受 ， 可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求 。 在这种表现手法中艺术想象很重要 ， 它是人类智力发达的一个标志 ， 干什么事情都需要想象 ， 艺术尤其这样 。 可以毫不夸张地说 ， 想象就艺术的生命 。 从创意构想开始直到设计结束 ， 想象都在活跃地进行 。 想象的突出特征 ， 是它的创造性 ， 创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始 ， 是新的意象的浮现展示 。 它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造 ， 最终构成带有审美者独特创造的新形象 ， 产生强烈打坳人心的力量 。
14、连续系列法
画面 ， 形成一个完整的视觉印象 ， 使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力 。
广告画面本身有生动的直观形象 ， 多次反复的不断积累 ， 能加深消费者对产品或劳务的印象 ， 获得好的宣传效果 ， 对扩大销售 ， 树立名牌 ， 刺激购买欲增强竞争力有很大的作用 。 对于作为设计策略的前提 ， 确立企业形象更有不可忽略的重要作用 。

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