如搜索“天天飞车”， 搜索系统首先将其分词为“天天”和“飞车”两个词， 然后进行“或”检索， 就是你的关键词只要匹配其中一个词， 就算命中， 如你设置了关键词“飞车冒险”， 如果用户搜索“天天飞车”， 就会命中你的app 。 基本的规则就是这样， 但实际的情况会稍微复杂一些， 如你输入"违章查询"， 你的关键词必须包含"违章"才能命中,而包含"查询"这个词一般是没法命中的， 因为"违章"这个词比"查询"重要的多 。
再者就是数值得分， 主要包括app下载量， 评论情况， 日活等具体的数值 。 目前appstore的最近5天日均下载量扔是排序最重要的要素， 约占70%的权重 。
一个app最终的搜索得分， 一般是其"文本得分"和"数值得分"相乘得到的 。 如果知道竞品的这些基本的要素， 就能清楚自己的app和竞品究竟差在哪个地方， 后续运营也能做到有的放矢 。
app搜索排序得分
选词方法
清楚了aso选词的原则， 以及搜索排序的原理， 基本就可以知道怎么选词了 。 最基础的， 你可以根据经验选择一些描述你app的特色、功能、用户兴趣点的关键词， 然后查询热度等指标， 选择具有合适的热度和竞争度的词 。 在提交市场后， 观察搜索排名的情况， 并在持续运营中进行增减 。 如一个关键词下， app的搜索结果一个月内都在200名以外， 就说明这个词的竞争度偏高了， 可以直接删掉， 反之， 如果能保持在50名以内， 就可以长期使用了 。
当然， 大部分运营人员硬想出几十个靠谱的关键词还是比较困难的， 因此， 就有很多工具可供使用 。
首先可以参考竞品app的关键词 。 很多人会疑惑如appannie这样的aso服务是如何知道app关键词的？其实也很简单， 根据搜索命中的规则， 如“飞车”命中了一个app， 我们就可以认为其填写了包含“飞车”的关键词， 如果用常用的搜索词依次搜索， 就能倒推出大部分app的关键词 。 如searchman等都会使用约100万的常用关键词进行搜索 。
再者就是词的扩展技术 。 常见的有相关词扩展， 如根据“美女",可以扩展出"美人"， "帅哥"等词 。 还有相关推荐技术， 就是根据你输入词， 找到使用这些词的app， 然后再看这些app使用了什么别词， 类似于jd商品推荐中， 购买了“***”的用户， 还购买了“***” 。 再者就是很多aso提供的“词根”扩展技术， 如发现“优衣库”是热点搜索词， 就可以加上“优衣库同款”这样的关键词， 由于目前用户输入的大部分还都是app名称， 这样的组词技巧还是aso必备技能 。
具体选词的时候， 可以明确地分为两个部分
一部分就是能够真实描述app功能点等基础信息的词， 你需要在运营中深入地理解用户需求和搜索习惯， 持续不断地优化这类词 。 事实上， 找到一组明确描述用户需求点的关键词， 也是app运营的长久之道， 除了aso之外， 后续如果做搜索引擎广告等， 这些关键词也是决定广告效果的关键 。
另一部分则是“刻意”迎合热点造出来的词， 这部分词不宜过多 。 由于目前appstore的关键词审核已经比较严格， 如果都是“刻意”的热点词， 很容易因“关键词堆砌”杯具 。 100个字符一般能有20多个的关键词， 混入四五个人造热点词， 一般都也是安全的 。
上述的选词方法在各类安卓市场基本也是适用的， 选出来的词也可以在安卓中直接使用， 主要是因为用户对app的搜索需求大致都一致 。 稍有不同的是， 如很多安卓市场还能搜索到app介绍， 当然， 占的权重也比较少 。
ASO新动向
aso的未来必然取决于app搜索的发展方向， 目前app搜索的一个重点就是“功能搜索", 目前大约70%的搜索流量都是app的名称， 而使用“功能搜索“， 举个例子， 你只要需要输入“附近的网球教练”, 就能找到“运动酷”、“约教练”等app， 这样显然会更方便， 覆盖长尾应用的可能性也会更高 。 目前安卓上有quixey这样的功能搜索引擎， 而苹果很早就收购了一个类似的Chomp搜索 。 目前如在appstore英文版中， 搜索“时间管理”， 可能会给出“日常安排”这样的相关词搜索建议， 而目前中文的搜索词建议， 还都是简单的包含关系 。 这种趋势也给aso提供了更大的空间， 如“海淘”是热门词， 你不仅可以造出“海淘代购”这样的词， 还可以使用诸如“全球购”， “海外购物”等词 。
【今天就为大家讲讲ASO背后的技术 了解aso优化是什么？】而进一步地， 如google等巨头都在研发“应用内搜索”， 可以更方便地直接调用app内置内容和功能， 未来一两年内， 用户使用app的场景， 可能更多的是直接呼叫siri和google now， 说出具体的需求 。 因此， aso也会深入到app 的具体页面和子功能， 未来， aso不仅会影响你的下载量， 还会直接影响你的DAU 。
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