正值新年，一些品牌的春节营销( 二 ) _文案策划

正值新年，一些品牌的春节营销

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正值新年，一些品牌的春节营销

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正值新年，一些品牌的春节营销Lanc?me兰蔻就比较简单明了，携手Amanda Seyfried、Lily Collins和吴亦凡三位明星代言人，打造了一支2020新年大片，向消费者传递美丽与幸福的新年祝福。短片广告片以中国红为线索贯穿始终，自然地将中国元素融入其中，绚烂中国红与巴黎的时尚气息相互映衬、煜煜生辉。在明净而古典的巴黎建筑群间，一抹艳丽的红色跃入眼帘。 Lily Collins和Amanda Seyfried身着红装，携着一盏精致的红色灯笼，跟随着船只来到中国。中国的新年，街上张灯结彩，每个人脸上洋溢着温暖和欢笑。被感染的 Lily Collins和Amanda Seyfried 也加入了欢庆新年的队伍，与人们一起享受这份快乐，将满载着浪漫与惊喜的红灯笼升向空中，点亮对新年的美好祝福。兰蔻采取的新春营销是许多品牌的一贯做法，邀请具有大流量的品牌代言人拍摄绝美的宣传片。没有特别的创意，也没有精彩的剧情，只是好看，好看就完事了。 Airbnb爱彼迎 Airbnb 算是比较用心的，为迎接春节到来，特别讲述了一个“家”与“团圆”的故事。小时候，女孩总爱和爸爸争着贴“福”字，她总不懂爸爸为什么要把“福”贴倒。那时，她总想着赶紧长高，把福贴到他够不着的地方。后来，小女孩离开家工作，很多年没办法再与爸爸争着贴“福” 。今年大概只能在手机里陪他们跨年了。但...爸妈竟然把小时候的“福”带了过来，即使“福”换了方向，还是福。 “福”是极具中国新年特色的一个点，这个字对于中国人来说，也蕴含着许多美好的含义。有“福”即有平安喜乐，即是全家幸福安康。而在每个人心中，对于“福”的定义和向往又是不一样的。是贴在门上的烫金红纸，是其乐融融的团年饭，还是一家人团聚的欢乐时光。爱彼迎抓住这个“福”字，采用中国风的动画广告形式，讲述了一个万千中国人都深有体会的暖心故事，与消费者建立了情感沟通。这样的一支新春广告，真正地了解了中国新年文化，做出了有感情味的春节营销。

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【正值新年，一些品牌的春节营销】正值新年，一些品牌的春节营销今年国外品牌的春节营销，相比往年某些国外品牌的翻车作品来说，有一定进步，但能打动中国人内心的案例仍然不多。营销学大师西奥多·莱维特说过：“营销工作需要研究整个世界，但在实际应用中需要结合当地的实际情况。因此，对于公司来说，理解和学习各国家之间的不同文化是非常必要的。 ”如果国外品牌想利用春节这个节点借势营销，来表达品牌诉求、传递品牌形象，就应该多观察了解，春节营销要走心而不是停留在表面。注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。本文由烧脑广告君投稿梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！