时常关注美国新闻的朋友可能也会注意到， 一旦发生类似枪击案或者逃犯越狱等特大新闻时， 美国各个电视台都会打出一个标语”BreakingNews“， 只要这个标语一出现， 所有人的目光都会聚焦过来， 竖着耳朵听到底发生了什么 。 这就是新闻标题的厉害之处 。
写广告标题也要给人”BreakingNews“的感觉 。 我们完全可以借鉴新闻标题这件法宝， 用在广告文案的创作中 。
譬如， 你完全可以在广告标题中， 也加入偌大的”好消息“、”特大喜讯“等字眼， 哪怕是发在朋友圈的海报， 加以这样的标题， 也会使你的阅读量大大提升 。
这是一个公开的秘密， 但现在几乎很少有人这样去用， 因为大多数广告人最在意的可不是什么广告效果， 而是他们自己的脸面 。
我最近一次见到有人， 在海报中将”好消息！好消息！“用在标题里的， 还是一个微商广告， 显然微商们可比坐在办公室的白领撰稿人更懂广告 。
我为自己服务的一个房地产楼盘写过这样的广告标题：“地铁5号线站点大公开， 看看你家离哪个站最近” 。
这当然是为一个紧邻地铁口的楼盘所写的广告， 在正文里我把即将开通地铁线路图放进去， 并把这个楼盘所在的那一站加大加红加粗， 用大大的指示标记出来， 提醒观众， 这个站就是你未来房子的所在之处 。
奥格威说过“含有新闻信息的广告标题保证不会出错 。 比起没有新闻的广告， 能回忆起含有新闻信息的广告的读者要多22% 。
5. 数字是个大杀器， 带数字的标题更有杀伤力（越具体越好）数字是个大杀器， 人们看到具体的数字， 更容易产生信赖感 。
一些教你如何写出10W+的标题的文章， 常常会举这样的例子 。 比如， 《关于微信运营， 新手最容易犯的30个错误…》、《学好英语的3大捷径、7大秘密、8大陷阱！》 。
这的确是行之有效的方法， 能迅速引起读者注意 。 但有时候数字过于“规整”会让人感觉是在作假——怎么会这么巧？恰好是3个？10个？100个？
所以， 不放把数字再“精确”些：《看我的学员如何在18天内将店铺转化率提高41.3%》、《你敢信吗？手机上这些功能98.8%的人都不知道》
华与华公司所创作哪些享誉全国的经典广告中， 也经常使用到数字：厨邦酱油——晒足180天， 厨邦酱油美味鲜、三百年老字号， 九代人吃槐茂、一个北京城， 四个孔雀城、我爱北京天安门正南50公里······
这里面均有数字的影子， 看到准确数字， 你就毫不犹豫的相信， 这是人类的共性 。
6. 使用疑问句人们天然对问号有更强的好奇心 。
当我们在机场或车站找不到登机口、卫生间时， 肯定是满脑袋的问号 。 这时候， 如果一个诺大的问号出现在你眼前， 你一定自己就走过去了 。
疑问句， 提出问题， 可以有效地勾起好奇心 。
从某种角度来看， 问题就是答案 。 你提出的问题得足够有技巧， 让人能从问题中似有似无地能感受到某些信息， 最高明的问题提出者， 最后的答案是让读者以为是自己发现的， 而不是他灌输的 。
比如说当一个新的利好政策颁布前夕， 你可以写这样的提问式标题：为什么现在是抄底的最好时机？其实他的潜台词已经告诉你了：现在， 就是最好的抄底时机 。
7. 短标题还是长标题？人眼一秒钟可以看6-10个字， 但这绝不意味着短标题就一定比长标题更好 。 选用短标题或是长标题要看使用的媒介 。
比如你的广告是在高速户外大牌上的， 那首先要考虑的就是人们在以100公里/小时的速度接近你的广告牌时， 你想让他在多远的距离看到你的字？
因为你的字小一号， 人们看清你的范围可能就会增加50-100米， 而广告牌的面积就那么大， 只有字儿少才能做到字大， 这中间的取舍只有真正做过这个媒体的才深有体会 。
还有就是朋友圈常见的海报， 用这个媒介， 你需要尽量采用短标题的方式 。
因为手机的屏幕并不大， 如果你的标题足够明显， 人们在快速滑动朋友圈时， 甚至不需要点开大图就能看到你的标题内容， 传播效率立马高了一个等次 。 可惜的是， 很多并没有意识到这一点 。 为了所谓的调性， 他们甚至可以将标题做到内文的字号， 简直是可耻 。
不过， 最近的观察发现， 很多公众号的文章标题越来越长了 。 一些以新品介绍、探店体验为主的文章， 动辄可以将标题做到30个字以上， 给读者提供了巨大的信息量 。 标题足够长， 爆词、标点、数字、疑问等等各种手段都可以发挥了， 点击诱惑度那是杠杠的 。
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